“张家界经验”引发旅游界精英热议
7月6日，在江苏举行的亚太地区旅游市场营销研讨会上，副市长欧阳斌作题为“创新：张家界旅游营销的灵魂”的演讲，引发与会的亚太地区旅游界精英热议。
欧阳斌在演讲中介绍了张家界旅游基本情况，从“拥有绝品、不断拓展的资源创新；敢想敢干、出奇制胜的产品创新；精准定位、超越自我的品牌创新；海阔天空、无拘无束的活动创新；以小博大、借势借力的传播创新和全面整合、全员营销的机制创新”六个方面介绍了张家界旅游营销理念和做法，还从“各级党政领导高度重视营销、各企业管理层主动组织营销、以包容性的态度培养旅游营销人才、把营销渗透到旅游产业各方面各环节”四个方面总结了张家界市旅游营销成功的经验。全市先后举办了首届中国国际旅行商大会、5届中国湖南国际旅游节、2届湖南旅游商品博览会、18届张家界国际森林保护节、3届张家界国际乡村音乐周、4届世界翼装飞行锦标赛、6届张家界旅游商品博览会，年年举办元宵狂欢节、桑植民歌节，已连续两年举办民俗文化活动月，承办了“心连心”艺术团访问张家界活动，还成功举办了世界特技飞行大奖赛暨穿越天门洞活动。实施了事件营销策略，如巧妙凭借取景张家界的电影《阿凡达》全球播映之机，提出“潘多拉很远、张家界很近”营销宣传口号；为黄龙洞内最高的一根钟乳石笋“定海神针”投保一个亿；大峡谷玻璃桥开展饥饿营销等。在不到30年的时间里，张家界从名不见经传到享誉国内外，年接待境内外游客从年的56.55万人次增加到年的万人次，跃居全国同类旅游城市前列。这些成绩的取得与张家界市委市政府正确决策、高度重视旅游营销分不开，与全市上下开拓创新、勇于进取分不开。欧阳斌指出，在张家界，“市委书记可以说是营销书记，市长也可以说是营销市长”，他们都主动将旅游营销融入到了全市工作的各个方面。“张家界建市二十九年的发展，旅游营销功不可没”。
欧阳斌的演讲引起了与会人员的热议，世界旅游组织旅游可持续发展观测点管理与检测中心主任、中山大学研究生院院长、中山大学旅游学院院长保继刚教授着重推介了张家界穿越天门、俄罗斯飞机表演和《阿凡达》等旅游营销案例，说张家界的旅游营销是中国旅游营销的典范。世界旅游组织执行干事兼亚太部徐京主任也对张家界的营销策略给予赞赏，特别指出张家界书记、市长就是营销官员，亲力亲为抓营销是张家界旅游取得成功的保障。
此次研讨会是世界旅游组织首次举办的营销类研讨会。会议还邀请了亚太地区包括日本、马来西亚、老挝、伊朗等20多个成员国60多名代表参会。（文何婕杜杰）
一起来看看欧阳斌副市长怎么向全世界推广张家界
创新：张家界旅游营销的灵魂
——在世界旅游组织亚太地区国家旅游目的地营销会议上的演讲
中国.湖南省张家界市人民政府副市长欧阳斌
（年7月6日）
尊敬的各位领导、各位嘉宾、女士们、先生们：
我是中国.湖南省张家界市人民政府副市长欧阳斌，很高兴代表我的城市参加这次会议，感谢会议组织方给予我们这样一个交流与学习的机会。
张家界市位于湖南省的西部，是湖南省十四个市州之一，年因旅游而建市，现辖两县两区，面积平方公里，人口万。张家界山奇水秀，文化底蕴深厚，是少数民族聚集区，以土家族为主的少数民族占了总人口的75%以上。建市29年来，张家界旅游业发展迅速，年，全市接待游客万人次，实现旅游总收入亿元人民币，居全国同类旅游城市前列。旅游业的发展离不开营销，我市十分重视旅游营销，将创新的理念融入到旅游营销的全过程，赢得了游客的喝彩，世界的白癜风治疗医院济南哪里治疗白癜风
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